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「世界那麼大，我想去看看」。出身平凡的顧少強女教師，估計做夢也沒想到，自己會因為一封僅僅10個字的辭職信而走紅網絡，無意間成為網際網路輿論焦點，成為民間IP的代表作。...魯豫深入萬達集團，在《魯豫大咖一日行》節目中採訪了萬眾期待的「重量級IP」王健林。先定一個能達到的小目標，比如掙它一個億」，於是，代表一個億的「小目標」火了，成為新的IP代名詞。...在網際網路時代，機遇賦予每個人是平等的，每天都在誕生新的IP，甚至是超級IP。 那麼， IP的定義是什麼？ IP就是智慧財產權，就是智慧財富，就是代表一種可以將知識變現的新經濟體。那麼，IP這樣就全部定義了麼？顯然，這樣對IP的定義是遠遠不夠的。有人說，IP可以是一本書，如《鬼吹燈》；可以是一部電視劇，如《花千骨》；還可以是一個遊戲，如「魔獸世界」；也可以是顧教師本人，或是顧教師「世界那麼大，我想去看看」的這一句話；或是王健林先生「先定一個能達到的小目標，比如掙它一個億」。簡單的說，IP就是一個能讓一群人圍繞其樹立共同價值觀並因此產生溝通、連接的人或事物。IP很難有個準確的定義。網際網路就是經常這樣或那樣的給你傳遞一個大概、好像、是或者不太是的信息。但IP一定是具有能使大部分人的價值觀都產生共鳴的東西，是一種定向的社群經濟、具有共同愛好的粉絲經濟、共同價值觀的價值認同經濟、一種充滿想像的共同體經濟、一種人性弱點在尋求自我保護與暗示的虛擬經濟。那麼，什麼是個人IP?不得不說，中國的網民是最富有創造力的，他們每年都會發明一大堆新詞，併流行於生活，貼近民意。IP就泛指那些流行的人、事與物。闌夕先生的總結是：IP能憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量，進行分發。...現在，我們來看羅永浩。有人說他與他的錘子，構成了一個笑話。或許，他又憑藉堅果，止住了諷刺。但不論他手機做得多好，公司估值多高，不可否認，他成功將自己，做成了一個超級IP。所以，個人IP,也可以解讀為是具有一定流量或知名度的個人品牌。不是所有的IP都代表「智慧財產權與智慧財富」，更不是所有IP都能找到商業入口轉化價值，成功變現。從網際網路走進生活到成為生活，每一個人都是一個種子IP，都是一個品牌IP，因為網際網路全媒體解決了IP推廣的成本問題，使每一個IP都擁有屬於自己的社群（如朋友圈）或粉絲，不僅IP傳播成本更低，試錯成本也很低。從用戶角度來看，個人IP就是某個社群的主角，可以是個虛擬的具有一定流量的網際網路社交帳號，也可以是現實社群中具有一定影響力的真實肉身，其前提都是有一定的粉絲認同感。不同的是，個人IP 的粉絲和某「事、物」IP的粉絲截然不同，分別表現為互動、被動或主動的特徵。所以個人IP是最具有魅力的，粉絲既是他的消費者，也是間接的生產者。那麼，個人IP就是自帶一定共同價值觀的流量與具有某種社群影響力的個人。最終，IP成為某一群人的想像共同體，通過載體或具體的事物，用某一群人的共同價值觀來獲得變現。這種價值觀的變現，需要一個認知與交互過程，最後依賴社群、網際網路的互動平臺進行IP社交、交互價值與變現盈利。那麼，IP經濟來了。人性傳統的熟人圈群居意識逐漸轉化到陌生圈社群文化，以渴望在其中獲取到人性獵奇心理的滿足感和被存在的虛榮心。IP經濟就是基於特定的某個社群文化、特定的價值共存感、類似的意志和愛好、偏好、價值觀，以網際網路平臺、網際網路工具發展傳播以及社交、消費的經濟模式。...今天IP已經從一個流行的形象符號發展到IP經濟時代。IP經濟來了。行行、在行、商刻專+、領路、靠我、問咖、名門等APP應用已經證明，網際網路免費經濟模式即將宣告結束，以優質、精準IP為核心競爭力的付費經濟將成為下一波用戶的機遇。2016，在映客、鬥魚、熊貓等直播平臺上，孵化出不少「新奇特」的主播，通過交互、增值、變現，成為超級的個人IP。然而，不是所有IP都適合做直播，做線上交互，有些人適合一對一或一對多的內容輸出，有些人則適合線下行為輸出，或圖文、語音，或私聊等。顯然，現有的網際網路交互平臺，無法為更多類型的優質IP定製更適合他們的場景和用戶體驗。粉絲需要更多維度地「感受」IP的溫度，他們願意付費購買IP的「知識、價值觀或某個行為」，為優質IP提供品牌增值與變現服務，實現精準高效的IP社交，雙方受益。那麼，IP社交來了我個人認為：個人IP一直是優質內容的生產商，是高端用戶的商業入口。用戶事實上很渴望不僅限於線上的IP社交，這將意味用戶願意花更有價值的時間與金錢去購買到最精準而高效的優質內容。羅振宇先生在《時間的朋友》跨年演講上說：其實IP就是我們這一代人的「社交貨幣」。所以，「IP」本身就代表是有價值的個體，是需要通過精準社交來變現。 ...網友抱怨說，現在的社交軟體五花八門，用戶也是三教九流，但是我們除了每天在朋友圈裡看別人曬吃、曬穿、曬美顏，當我們真正想要請朋友幫忙時，卻發現我們對通訊錄里的大部分人並沒有太多了解，甚至對好友一無所知，在沒有信用體系認證的社交平臺，更談不上緊急情況時能有人雪中送炭。舉例：小王也許除了是律師外還能提供你商務談判服務，小李也許除了是個技術男之外還能教你品牌營銷，這些都是他們自身的IP價值。即使社交行業已成為一片紅海，卻仍然沒有一款軟體能讓我們精確而全面地了解他人的IP，也沒有很好的途徑能讓IP（或自己的IP）傳播出去，連當今「社交貨幣」的流通都不順暢，我們的社交自然也就談不上有效，更談不上精準和高效。當然，社會對IP的認知，仍然是概念大於本質。從社交角度看，提供高端、優質、精準的供需服務才是社交的目的，IP社交仍只是一個入口，終點應在於服務。通過IP既有的價值認同感或創建共同的價值感來吸引、影響一群人，依靠不斷發展這種對事物的價值觀和偏愛的互動方式來凝聚社群，最終這種觀念認同可以落實到很多具體的內容、行為或實物產品上，用以變現。那麼，IP入口來了。一部老電影、一個吐槽的新詞，一張震撼人心的圖片、一個人的笑容，都可能變成多平臺分發的內容，甚至可以變成商業的入口，這就是IP無限可能的感染力和想像力。從產品而言，個人IP的概念目前仍然沒有很被「意識重要」地融入某款產品的心臟，儘管是「問咖」與「個人IP」之間的感情理念依然有些牽強。「名門」是未出爐的產品，個人IP的概念很好，或將為個人IP重新定義、量身定製、快速打造優質個人IP的增值服務與交互變現平臺，也許有望提高IP的「社會重要性地位」，從而促進「發現IP、孵化IP、傳播IP、增值IP、變現IP」的全生態IP價值經濟建設。現在，網際網路的入口方式在悄然改變。從資本補貼入口的泛流量方式在向高端精準社交過度，從免費經濟模式入口到回歸理性付費的圈層門檻，從屌絲逆襲經濟到IP經濟模式的角色轉變，網際網路社交正在從「流量」到「質量」的變革，經歷網際網路科技大爆發，再到中國中產階級的崛起；「消費升級」讓大家願意買更貴的東西了，選擇更優質的服務。...個人IP是個人品牌優化的升級版，不僅會越來越火，而且它還會從內容輸出產業到行為意識產業發展，或將進一步影響其他商業領域。個人IP作為「新入口」的綠色標籤、「新物種」的個性價值、「產業鏈」的新地位，虛擬IP 和實體IP的混打，將成為新產業鏈上最重要的一部分。那麼，IP變現來了。從「得屌絲者得天下」到「花錢買屌絲也得不到天下」，網際網路的入口已經不是靠燒錢就能解決的問題。稀缺性產生在哪裡，哪裡就將出現交易入口。人類商業交易最核心的因素是「稀缺性」。有句話戲謔地說：「你的報酬不是和你的勞動成正比，而是和你的勞動的不可替代性成正比。」認識與理解IP，就找到了「稀缺性」新的交易入口。如今屌絲滿天下，IP能幾人？於是，個人IP 就登場了。直播平臺，靠一群主播，變現了。一個劇場，靠幾十個演員，變現了。一個湖南衛視，靠幾個主持，變現了，這個邏輯，就是個人IP變現的優勢體現。一個超級IP，不只是解決了注意力問題，獲取到了用戶的時間，本質上還是在「流量」和「高端輸出」做足文章，變現只是順便的事。我有一些明星朋友，他們必須計劃性地在微博上與粉絲互動，保持粘性，在這完全開放的平臺，作為一個公眾人物級IP，他們說話卻是膽戰兢兢的，生怕說錯某一句話遭到口水戰。未來一切交易都是社交，這個時候，超級IP們更需要的則是一個可以安全、可以放鬆、可以信任的互動場景，才會輸出高端精緻的內容和行為。粉絲通過付費，完成價值變現。我們相信，網際網路再發達，產品再優質，用戶最終還將回歸人性。喜歡、信任、支持、服務、支付是不變的法則。任何IP，不管是真實的肉身明星，還是一個幻想中的大俠，都可以隨時「認養」一個標準品，再對其植入IP的個人情懷和價值觀，然後把它變成有強烈識別性和稀缺性的「非標品」。融入意識形態的產品，每一個零件都有溫度，這是未來最貴的商品。而你可以想像一下，這對未來產業格局的影響會有多大。如果你不理解IP，不自己成長為IP，不擁有一些IP，也不會利用這些IP，那麼你就會和這一撥機會擦肩而過！個人IP時代來臨，你做好了應對麼？...

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